馥郁大会深圳启航|丰德与内参共书“春天的故事”

浸润着春天的花香和馥郁的酒香，众人如约相聚在深圳，迎来这场春天的盛会。2月23日，千商齐聚，酒鬼酒年度馥郁大会在创新之都深圳隆重举行。

行业大咖、专家学者以及酒鬼酒全国的合作伙伴共聚一堂，共同回顾酒鬼酒的高速成长之路，解码酒鬼酒核心竞争力，探索酒鬼酒未来的馥郁征程。

湖南省政协副主席、湘西土家族苗族自治州州委书记虢正贵，中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇，著名经济学家、上海交通大学安泰经济与管理学院教授何帆，中粮集团党组成员、副总裁朱泽，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，湘西州州委常委、秘书长向邦伟，湘西州州政府党组成员、副州长马碧，中粮集团对外合作部总监、中粮酒业董事陈刚，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲，盛初集团董事长王朝成等领导和嘉宾，以及来自全国的酒鬼酒合作伙伴们及全国媒体等1500余人，共同出席会议，共享盛事、共谋发展。

回望过去。2022年，酒鬼酒公司在产值、产量和经营业绩上，仍在继续创造着自己的历史新纪录。酒鬼酒公司成绩的取得，离不开中粮集团、湘西州以及央视品牌赋能的大力支持。

馥郁大会上，朱泽对酒鬼酒公司在产能扩建、文化提质、品类优势、乡村振兴等方面取得的成绩，给予了高度肯定。

朱泽表示，中粮集团将着力推动酒鬼酒践行“中国文化酒的引领者”战略使命，大力支持酒鬼酒做大做强，引领湘酒振兴，全力把酒鬼酒建设成为一个受人尊敬的伟大品牌。

馥郁大会上，酒鬼酒公司对所有合作伙伴表达了诚挚的谢意，并对2022年表现优异的全国合作伙伴们颁发了众多重大奖励。

丰德酒业作为内参酒的福建独家代理，以坚守一线品牌的价值取向、一年栉风沐雨的累累硕果荣获馥郁品牌奖，这是丰德与内参携手奋斗的无上嘉奖。商业模式、市场营销、品牌建设持续发力，丰德与内参携手迈向全新高度。

来年，福建市场更将作为内参打造C端市场的一把标杆，以品质促发展，以C端带B端，带动馥郁香全国版图的布局。

馥郁大会上，王浩就酒鬼酒公司未来的发展战略，作了“务实启新，敢为共赢”的主题演讲。就回首过往，酒鬼酒走过的路；立足当下，怎么看当下；拥抱未来，酒鬼酒的未来是什么？三个方面的内容，深刻剖析了酒鬼酒未来的发展之路。

回首过往。王浩表示，中粮集团有一句大家经常提到的话，“只要方向对了，不怕路远”，而酒鬼酒过往，坚定地走文化引领的战略，坚定地走文化名酒的战略，这是酒鬼酒过去的成功之道。

立足当下。王浩表示，白酒行业的次高端和高端增长逻辑不会变。坚定地打造内参高端酒的定位，继续强化它的圈层引领，坚定酒鬼酒的次高端定位，我们还一定要顺应这个趋势、潮流的变化，强化BC联动，建立整体的营销思维。

拥抱未来。王浩表示，构建高质量发展共同体是酒鬼酒长期主义发展的答案，“不求量、只求质，我们一定要把经销商打造成与我们一起的命运共同体、利益共同体，让经销商赚到钱。”未来一定要强化市场秩序管理的硬度和厚度，要下决心、下狠心、动真格，要保障客户利益，以数字化来赋能，提升客户服务的质量。

“消费者为中心不动摇。我们以数字化的思维创新合作模式，链接核心消费人群，持续提升C端运营能力。”王浩在会上表示。

馥郁大会上，郑轶深情满满地深度解码了酒鬼酒馥郁香独特而复杂的酿造工艺。他表示，天赋异禀就是馥郁香的基因，繁复工艺就是馥郁香的方法，而微雕匠心则象征着馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的极致美酒。

天赋异禀，来自于湘西卓越的地理环境。郑轶表示，根据中科院的专家结论，地理环境中的微生物越丰富就越有可能酿造出一瓶顶级美酒，温度、湿度、水质和生态的优越，带来了微生物最适宜的繁殖环境——湘西的年平均气温是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了难得的81%的湿度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富锶泉水酿造，湘西森林覆盖率达70%以上，居中国白酒核心产区之首，湘西全年无污染天数达到了361天。

繁复工艺，基于173道复杂工序成就的13526工艺密码，即整粒泡粮一天一夜、清蒸三次润拌、五重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒。

微雕匠心，来自酒鬼酒人对品质的追求。郑轶表示，从1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工艺一代一代，共经历了8次技术升级，可以说，馥郁香就是中国传统白酒酿造技艺的迭代升级。

选择在创新之都深圳召开年度馥郁大会，展现了酒鬼酒公司持续解放思想，务实的工作作风和敢想敢为的工作魄力，向广大合作伙伴传递主动改变、突破自我、坚定发展的奋进精神。

王哲在大会上做了“回顾2022，践行2023”营销报告，向全国合作伙伴坦率阐述了工作中的不足，未来酒鬼酒公司在营销上将要发力的方向。

王哲反思过往的成功经验和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理团队，认识到自身的不足，认识到自身需要改进的地方，在未来一段时间，将全力以赴的改进工作中的不足，改进目前遇到的问题。

王哲表示，酒鬼酒要真正开始走一条品牌产品或者品牌企业该走的道路。核心工作就是想方设法要把我们的产品价格提升上去。“对终端的重视程度，对核心网点的重视程度，对C端消费者培育的重视程度，都是今年要推进的核心工作。”